Информационное пространство как сфера действия рекламы и PR

5.4. Медиа-войны: соотношение константной реальности и реальности on-line

В отечественной практике яркий пример медиа-войн представляют обе военные операции в Чечне, где информационные стратегии второй кампании оказались более адекватными политическим и экономическим стратегиям. Здесь можно говорить о возникновении "глобальной информационной среды", влияющей на активность экономических, политических и военных действий (Concept for information operations. 1995 // TRADOC Pamphlet. 525–69.). Необходимой составляющей информации в данном контексте становится ее способность передаваться в режиме online, где события в реальном времени и во времени презентации практически совпадают - этот эффект "присутствия" позволяет создать иллюзию достоверности факта. Между тем произвольность и предзаданность избираемых для трансляции фрагментов действительности образуют симуляционную реальность, описанную и проанализированную многими теоретиками философии постмодернизма и, прежде всего, Ж. Бодрийяром в его фундаментальной работе, изданной в Париже в 1981 г., "Симулякры и симуляция" ("Simulacres et simulation"). Автор понимает "симулякр" как единицу неподлинного смысла, функционирующего в культуре (Зенкин С.Н. Жан Бодрийяр: время симулякров // Бодрийяр Ж. Символический обмен и смерть. С. 6.), а симуляцию - как создание при помощи моделей особого типа условной реальности - гиперреальности, способной совмещать реальность с моделями симуляции.

Бодрийяр в качестве симулятивных рассматривает все события реальности - ограбления, угоны самолетов, теракты, похищения, демонстрирующиеся в режиме on-line, которые утрачивают подлинность именно вследствие их включенности в особый режим функционирования. Эти обстоятельства определили и трактовку Ж. Бодрийяром войны 1991 г. в Персидском заливе, демонстрирующейся от начала до конца в режиме виртуальной реальности телекамерами CNN как "несостоявшаяся" (Baudrillard J. La paroxuste indifferent. Grasset, 1997. P. 47.). Иными словами, реальность, воспринимаемая как максимально достоверная вследствие визуализации объекта, на самом деле "виртуализирована", а ее субъект как бы "размыт" (Шабурова О.В. К проблеме классического/постклассического в развитии политической философии // Социомы. 1997. № 6. Вып. 6; Мигранян А. С монополиями поступают противоестественно // Деньги. 1997. № 11. С. 24.). Эти гиперреальные события исследователь трактует исключительно в качестве знаковых систем, имеющих смысл и наполняемых содержанием только благодаря их постоянной повторяемости и включенности в особый режим ожидания, а также их соответствию определенным семантическим блокам, в которые они естественно вписываются.

Автор называет общепринятую точку зрения о том, что информация выступает создательницей коммуникации, заблуждением, мифом, к которому причастны в равной степени все. Информация разрушает свое собственное содержание, разрушает коммуникацию и социальные связи. В качестве причин этих процессов исследователь видит, во-первых, симуляцию - "разыгрывание" коммуникации, имитируемой средствами массовой коммуникации, а также симуляцию - "разыгрывание" смысла, замещающее его производство, и, во-вторых, нацеленность информации на "деструкцию социального". Замену реального "знаками реального" философ рассматривает как свидетельство эволюции современной культуры, отказывающейся от парадигмы "отражения реальности" и принимающей ее симуляцию, где означающее с реальностью как таковой не соотносится в принципе. Реальность, дублированная посредством репродуктивных материалов, улетучивается, "становится аллегорией смерти, но самим этим разрушением она и укрепляется, превращается в реальность для реальности…: гиперреальность" (Бодрийяр Ж. Символический обмен и смерть. М., 2000. С. 149.). И если во времена модерна средства массовой коммуникации рассматривались прежде всего как источник информации о подлинной реальности, как способ расширения собственного пространства и времени, как средство единения людей, то в эпоху постмодерна именно масс-медиа осуществляют симуляцию, характеризующую современную культуру в целом: симуляцию массы, истории, телесности, времени, пространства, реальности, и, соответственно, симуляцию коммуникации, информации и смысла.

Это столкновение в современном мире двух реальностей - виртуальной и "реальности пребывания", а также двух типов времени - реального и времени on-line - анализирует и П. Вирильо. В центре интересов философа находится новая ситуация, в которой оказалась культура, попавшая под воздействие новых информационных технологий, изменивших социальные и политические практики, географию, экологию. Виртуальную реальность исследователь считает неизбежным, закономерным этапом развития коммуникационных технологий, следующим за TV и видео. Для описания новой среды он вслед за Бодрийяром использует понятие симулякра. Обращаясь к тем же фактам, что и Бодрийяр, и описывая войну в Персидском заливе и Югославии, он акцентирует внимание именно на временном аспекте создаваемой средствами массовой коммуникации реальности, где локальное место было заменено в формате телереальности глобальным временем. Таким образом, виртуальность для Вирильо - не просто среда, порожденная СМК, но заместитель реальности, ее субститут (substitute).

Автор утверждает, что для современного человека реальным и заслуживающим доверия становится лишь то, что представляется средствами массовой коммуникации. Презентация в данном случае означает телепрезентацию, присутствие - телеприсутствие, бытийность - телебытийность, где главным становится формат телекоммуникационных средств, приемников, передатчиков, формирующих "горизонт прозрачности" и ограничивающих его рамками поля экрана.

"Третий горизонт", сменивший первый - видимую физическую границу неба и земли, и второй - психологическую границу памяти и воображения, разбалансирует общую структуру восприятия, дезориентируя человека и в пространстве, и во времени, нарушая все их законы и обусловливая неприменимость к новым обстоятельствам категорий протяженности и длительности, дополняемых более адекватным понятием оптической плотности ("третьего горизонта"). Теперь в качестве объектов человеческого восприятия выступают, по преимуществу, лишь объекты, экспонируемые на скорости света, все иное - а, по сути, это вся реальность пребывания - не попадает в заданную размерность. Человек, вынужденный постоянно осуществлять переходы из формата телереальности в формат константный, находится под угрозой дезориентации - причем как чисто физической, так и ментальной.

5.5. Информация в политической и экономической борьбе

Политическая борьба во властных структурах и между различными политическими силами ведется с использованием информации. Особенно роль такой информации заметна в конкурентной борьбе как в сфере политики, так и в сфере экономики и бизнеса. Распространяемая информация при этом может быть, как показывает практика, двух видов: положительная и отрицательная (по отношению к конкуренту).

Положительная информация создается и распространяется службами "паблик рилейшнз" тех или иных организаций и структур. Как правило, эта информация отражает достижения организации в определенной сфере деятельности, роль руководителя организации в этом, а если необходимо, то и защищает его от компромата, распространяемого конкурентами. Но практика конкурентной борьбы показывает, что распространение отрицательной информации по отношению к конкуренту, вплоть до дезинформации, превращается в сферу информационной деятельности. Политическая и экономическая борьба подняли спрос на компромат.

Эксперты отмечают: "Во-первых, компромат относится к наиболее мощным и эффективным видам конкурентного оружия. При сравнительно небольших вложениях и с минимальным риском возможно нанесение материального и морального ущерба конкуренту… Даже один правильно и в нужный момент нанесенный информационный удар позволяет решить судьбу многомиллиардной сделки или кадровую проблему на практически любом уровне. Во-вторых, компромат многофункционален: одни и те же сведения могут быть с успехом использованы и в публичной политике, и в аппаратной игре, а также найти достойное применение в бизнесе. В-третьих, существует… рынок специфической информации. На имеющийся… компромат… можно выменять нужный, а также нейтрализовать готовый компромат на себя" (Голова Н. Время компромата. Острая конкурентная борьба в России рождает повышенный спрос на специфическую информацию // Независимая газета. 1996. 2 авг.).

В ряде случаев компромат в политике более эффективен, чем политическая пропаганда, ибо скрывающаяся за ним информация об объекте скандальна, более доходчива, чем те или иные политические идеи. Создание и накапливание специфической информации ведется как службами "ПР" соответствующих организаций, так и редакциями газет, телевидения, ведомственными информационными и исследовательскими центрами. Создание этой специфической информации основано чаще всего на изучении открытых источников (публикаций в прессе). В условиях, когда идет жесткая конкурентная борьба в сфере передела собственности, крупные финансовые группировки, конфликтуя друг с другом, распространяют немалое количество дезинформации. Эта дезинформация "выплескивается" через средства массовой информации. Если она убедительно не дезавуируется, то превращается в своего рода документ - компромат на определенную фирму, организацию или личность. Особенно здесь преуспевает "желтая пресса": публикация в ней разного рода слухов используется при подготовке специфической информации. Запущенная вновь в информационные каналы как "имевший место факт" такая информация становится как бы правдой. Те, кто специализируется в этой сфере, понимают, что создавая и распространяя разного рода дезинформацию, можно влиять не только на современные политические и экономические процессы, но и "пересматривать" прошлое, "проектировать" соответствующим образом будущее.